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七夕将至 | 那些甜甜的营销案例,看各品牌如何花式“表白”
来源: | 作者:pmt782b6c | 发布时间: 26天前 | 55 次浏览 | 分享到:

一年一度的中国情人节:七夕就要来临了。在这个充满了荷尔蒙的日子里。躁动的不仅仅是甜蜜的恋人们,各大商家也是怪招齐出,想要在这个营销日中大展宏图。


于是,就有了百花齐放的盛大场面。不过,能被人记住并津津乐道的营销可不是那么容易的,当然了,日常的公关是必不可少的,在有了良好的口碑和积极的企业形象作为基石后,你才能在七夕节脱颖而出。


这不仅仅是情侣们秀恩爱的好日子,也是品牌们发起借势营销的极好节点。节日热点一定是各大品牌各大平台都不会放过的营销良机,特别是七夕这种情人节档,做得好,更是容易在话题度和销量上促成一定的小高峰。


煽情的、好玩的、有趣的品牌营销创意,H5、短视频、快闪店、地铁专列等传播形式层出不穷。因此,今天考优科技就搜集了一些最具创意的七夕营销案例,供品牌们做参考。


汉堡王《分手盒子》

2020年的情人节当天,在纽约、洛杉矶、旧金山和波士顿四个城市的部分汉堡王店,会设有以电影Birds Of Prey为主题的“分手盒子”(breakup boxes),如果在2月14日那天你带着一张你前任的照片塞进现场的盒子里,你就能免费得到一个汉堡王招牌汉堡。
如果你实在实在找不到前任的照片了,也可以带个前任的信件、毛绒玩具、或衣服啥的在纽约部分汉堡王店也能免费领一个汉堡。

目前这个活动只在以上这四个城市进行,如果你不在这四个城市但也想参加,汉堡王贴心地开通了网上参与通道,在汉堡王的APP里有一个包含5道题的小测验,答对4道就能在app上免费领到一个价值3刀的汉堡。
这场以分手为噱头的营销活动,最终不仅为汉堡王品牌增添人气,也在帮新电影Birds Of Prey进行了宣传。

新浪《七夕一日餐厅》

在去年七夕期间,由新浪与李宇春、朱丹、彭昱畅三位明星联合策划发起「七夕一日餐厅」营销活动,具体怎么玩,请往下看。
在活动前期,新浪通过微博活动一经发布便引发热议,征集的第一天就创造了3.7亿微博话题阅读量,引发了4.7万话题讨论。爱情长跑、异地恋情侣、夕阳红老夫妻、宝爸宝妈......网友们的大型发糖现场,堪称全国最大的柠檬批发市场!
新浪最终从32.2万条讨论中,遴选出12个动人的故事,邀请他们来到这个被美食、音乐和爱包围的「七夕一日线下餐厅」,分享属于他们的独一无二的浪漫故事。

在当天,邀请了三位明星为有爱情故事的人进行现场服务,线下现场餐厅布置得精致华丽,以白色的主色调为主,整个环境显得干净整洁而典雅。鲜花的点缀使得整个环境浪漫而优雅,寓意着爱情的真挚纯洁。


在短短两小时的直播,迄今超过了4000万人次观看量!另外,新浪将李宇春的现场表演片段以及温暖的故事,制作成了#七夕一日餐厅#&《一而再再而三地喜欢你》Live,希望通过音乐、美食和温暖而有力量的故事,将对爱与喜欢的思考分享给所有人。

此次故事征集活动,不仅仅记录、放大了情侣生活中的爱与幸福,更多的是唤醒了当代年轻人爱人与被爱的能力,激发了品味生活“咸甜”的味蕾,发挥了内容的情感沟通力。也正是这个七夕一日餐厅,不断激发在城市中迷茫、忙碌的人们去感受生活中的美好、温暖与感动。

最佳地铁文案——冈本《创意插画》

人流量密集的地铁站向来都是品牌曝光的必争之地,加之情人节的气氛,对于情趣用品来说也是绝佳的时机。但冈本这次却反其道行之,不直说『爱』,用艺术大片展现了“性”的唯美与优雅。
这三组插画是冈本针对“数字薄”特意推出的,虽然画面尺度不大,但其另类的艺术表达又博得了行人的好感。这个七夕,岡本赢在了起跑线上,一言不合就开画,通过新奇有趣的玩法、触达心灵的内容解锁了让爱更亲密的秘笈,完成品牌与用户的深度互动沟通,并实现了漂亮的销售转化,成为七夕期间难得一见的优秀案例。

最佳条漫——杜蕾斯X全家《爱情含金量》

在表达爱的节日里,情趣用品的营销显得尤为重要,如何在上演“黄”段子的同时,又能“污”出内涵?老司机杜蕾斯有话说。今年,正值杜蕾斯品牌成立90周年,于是在七夕情人节之际,推出了品牌TVC《再向前一步》。


全片用 4 个历史长河中的动人爱情故事,鼓励那些想爱未爱、正爱不敢爱的男女们,为爱勇敢“再向前一步。相较于杜蕾斯的这支宣传片,我更欣赏去年七夕杜蕾斯联合全家,做的一组条漫《爱情含金量》。


漫画以时间为线索,讲述了在全家便利店里发生的一系列故事,来衡量主人公的爱情含金量。一种表达爱情信任浓度的体现,可以一定程度上表现情侣亲密关系,同时,爱情的含金量体现在情侣相处的一言一行之中。对于杜蕾斯来说,《爱情含金量》最大的意义在于不仅制造了话题,吸引流量自来水,而是将线上IP推广和线下营销活动完美整合。


总之,杜蕾斯已经不满足于高级污和有趣的段子手,而是以行业领袖为目标,放大爱情的力量,表现人性的美好,将品牌人格化,散发品牌的魅力。


因此,若想在七夕这一关键的营销日中取得不错的反响,跳脱的思维只是发动机而已,若想要营销得到最大的效果,您还需要专业的第三方平台为您出谋划策,排兵布阵。有了日积月累的公关营销,再加上精准的消费者洞察,专业的公关营销知识,才能让您的营销大放异彩。而这样的第三方平台您可以考虑我们考优科技。


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这个七夕,我们考优科技陪你一起玩转营销,您准备好了吗?