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案例精选 | 618大促品牌营销分享
来源: | 作者:pmt782b6c | 发布时间: 92天前 | 135 次浏览 | 分享到:

618原本是京东的店庆日,发展到现在已经成为了一个全民购物节,是上半年电商平台最大的促销节日。每年的618,都是电商平台大战的重要时刻,尤其是近两年,平台不仅要拼产品、拼价格、拼服务,还要拼营销和创意。作为疫情后的首个“全民购物狂欢节”,618对各大电商平台都意义非凡。下面让我们来看看这次618节日各大电商平台及品牌有什么新动作吧~


京东:《JOY STORYⅢ:重返618号》


5月26日,京东在全新品牌主张#不负每一份热爱#的基础上进行延伸,推出#一起点燃儿时的热爱#主题活动,联合上海美术电影制片厂发布动画微电影——《JOY STORYⅢ:重返618号》。


在短片中,京东的IP形象JOY作为主角,带领大孩子们跟随它的视角,穿越时空,通过搜集法器印记作为线索,与孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、哪吒、蛋生等经典动漫人物IP破圈相遇,上演奇幻之旅。大众也在经典国漫IP的回忆杀之中产生共鸣。


天猫国际用一个订单重连全世界


疫情令全球经济停摆,除了旅游产业链,各种贸易产业链也难以顺利复工。在这种情况下,天猫国际 618 以“因我重连全世界”为核心主张带来宣传片。短片中,中国消费者的一张张订单引发了蝴蝶效应,重新让工厂复工、船运启动,中国力量正在改变世界。这些订单跨越了澳大利亚、日本、乌干达等多个国家,暗含了天猫国际遍布全世界、连接全球的发展愿景。此外,天猫国际还携手旅行社、空姐空少、导游作为连接全球的大使,一起直播当地宝藏好物,不出国门,买遍全球。


“一个订单,激活全球”,天猫通过“一个订单重连全世界”的视频,以包裹作为连接的纽带,发布“重连全世界”的品牌主张,将消费者与全世界产生关联,可以说,天猫国际在营销模式上再次玩出了新意。


百草园/菜鸟裹裹:“躺”的概念抢占消费者心智


想到这波年轻人被压力、无奈、苦恼裹挟,在氧气音乐节之后,百草味又开启了“共情时刻”,与年轻人互动,推出躺吃节新嗨玩法,通过解锁一组躺吃姿势——在KTV、办公室、泳池等常见的6大场景区躺吃再现,让疲惫的身心世界天翻地覆地倒立。

菜鸟网络整合了阿里旗下明星爱豆发声、菜鸟裹裹App运营活动、阿里集团联合发动、微博平台大锦鲤互动、银泰商城打包寄件跨界活动等等,分波段多层级,全面吸引潜在的“躺寄青年” 人群,成为菜鸟寄件的核心用户群体。躺寄青年概念的提出,为了让用户清楚感知菜鸟寄件的轻松便捷,迅速打开“寄快递,用菜鸟裹裹”的第一认知。


天猫重金求买家秀高频词,并整理出书


近日,天猫就发起了“超级买家秀”的活动,以商家最注重的买家秀为基调,同时为平台和品牌造势。此次活动中,天猫全网重金求词,征集用户分享知道或经常使用的买家秀高频词汇,并整理征集到的词汇编辑成书——《买家秀高频词汇书》。与此同时,天猫还推出神转折的“超级买家秀”广告,以运营思路赋予买家秀更多仪式感和惊喜感。


此次天猫以消费者资产作为营销灵感,推出“重金求词”活动,不仅通过制造热议话题吸引了大量关注,更在很大程度上拉近了平台与用户之间的距离。


随着618狂欢节的临近,各大平台及品牌也使出了各种营销方法来抢占消费者的注意力,只有不断构筑核心竞争力来抢占用户心智,才能在市场中占据一定份额。除了需要做到精准洞察、找准渠道、构筑流量、激发参与等基本要求之外,平台及品牌还需不断完善其供应链与服务优势,利用良好的服务连接起用户口碑,助力品牌形象的发展,夯实自身行业地位。